“为您创造更大价值” ——品牌建设提升宇通发展使命新境界

　　品牌理念，自古有之，“酒香不怕巷子深”、“老字号”等都可以理解为品牌的展现形式。很多时候，品牌是客户认识企业的第一窗口，随着时间推移，愈发被人们所重视。

　　作为中国客车行业的领军企业，宇通客车的品牌建设历程可追溯到1963年，在几十年的企业发展中，品牌建设始终贯穿其中，承载着宇通极具时代特色的企业思想，尤其是宇通产品足迹遍布海内外的今天，品牌不但向客户和行业传递宇通价值所在，同时也引领着宇通发展，走向新的高度。

　　从品牌发展初期烙入变革创新理念

　　在宇通客车还是郑州客车修配厂的时候，品牌理念就已初露萌芽，在1963年—1993年期间，宇通喊出“紧跟时代 蓄势起步”的品牌口号。此时的宇通由于刚刚起步，品牌更多反映的是当时的时代需求以及企业初步发展的诉求。

　　到了1993年，宇通这一品牌登上历史舞台，这也是宇通正式开始品牌建设的重要节点。值得关注的是，在品牌建设的初期，宇通就明确提出了变革创新的理念，还记得在宇通老厂区一进门处，一行“敢为天下先”的大字气势磅礴，充分表明了宇通变革创新的企业态度，也让很多宇通人铭刻在心。

　　在随后的六年里，宇通也确实按照“不断提升 顺势变革”的理念前行，推动制度改革、以卧铺车为代表的创新产品打开市场，而宇通的上市以及亚洲规模最大先进生产基地的落成，为宇通在资金和产能上奠定了基础。

　　不难发现，在宇通品牌建设的初期，宇通始终坚持走一条务实中有激进，变革中有发展的道路，这一时期的宇通“其貌不扬”，但却为后期的飞速腾起奠定了坚实的基础。

　　聚焦品质 打造企业硬实力

　　对于制造企业来说，过硬的产品绝对是企业立足发展的硬实力，宇通也不例外。宇通的众多“铁杆粉丝”都曾明确表示，如此长期青睐宇通客车，源于其优秀的产品品质。

　　在2005年和2006年里，宇通持续聚焦产品的耐用性，推出了“耐用是金”、“ 更耐用只因我们做的更多”的品牌传播理念，并配合“寻找耐用之星”、“耐用盛典”等活动，将耐用新技术带到客户身边，不仅让客户知道“耐用”，更让客户了解到耐用带来的实际利益。从而深刻体会宇通产品的品质优势。

　　在这一系列活动之后，宇通并非松懈对产品品质的关注，而是将品质优先融入企业生产的常态，在公交车、公路车、校车、旅游车等各个细分市场中，都可以看到宇通凭借过硬的产品和技术优势打破行业瓶颈。

　　2011年，宇通校车驶入世界屋脊青藏高原，成为当地首批规模化投运的专业校车；2015年，宇通高端公商务用车标杆之作T7面市，结束了合资车型的市场“垄断”态势，由此，我国自主品牌高端中巴一次次登上国家乃至国际舞台，展现了我国自主品牌的风采；2016年，宇通氢燃料电池客车正式亮相，再度引领了新能源客车行业的技术发展。而这些成绩的背后，都是宇通将产品品质和技术创新融入了品牌的思想中。

　　坚持双赢 多层面价值回馈客户

　　从2007年开始，宇通品牌建设步入了一个新阶段，这一阶段，宇通已从曾经的小修配厂逐步成长为行业领先的客车企业，最艰难的从0到1的那一步已经完成，接下来则是从1到10，再到100，甚至1万，而宇通也将目光放在了整个产业链条中极为重视的“价值”一项上，如何为客户带来更多价值，如何实现双赢是宇通急于探索中，于是，“为您创造更大价值”的品牌理念应运而生。

　　这一期间，宇通举办了“价值连城”、“价值探索之旅”等活动，深入到终端客户中，收集第一手使用信息，贴合客户诉求，有针对性地对产品进行完善。与此同时，宇通也意识到，仅仅产品提供商并不能满足客户日益提升的产品使用需求，为客户创造价值可以使多方面、多层次的。

　　如果说，在2014年之前，宇通更关注产品和服务的价值提升，那么，在2014年之后，宇通则聚焦于以产品和服务为基础的整体解决方案。从产品、服务、融资、运营等多个层面，为客户打造个性化的解决方案。

　　2014年，宇通发布首个整体解决方案——纯电动整体解决方案，随后引发了行业热潮，各企业纷纷跟风，一时间，解决方案成为新能源车的标配。随后，宇通先后推出了进去观光车4Z整体解决方案，校车360整体解决方案等。

　　时至今日，宇通的品牌建设之路还在不断更新，甚至成为了行业学习的样本，宇通也通过每一个产品、每一次服务证明了宇通的品牌理念并非空洞的口号，而是宇通人的行动指南。随着宇通产品走出国门，足迹越走越远，相信未来将有更多人通过“为您创造更大价值”认识到这个中国客车品牌。

　　本刊记者